Ilmoitusten tutkiminen

Lukijoiden avoimet kommentit antavat arvokasta tietoa ilmoituksen herättämistä spontaaneista reaktioista sekä siitä, mikä tekee ilmoituksesta pidetyn ja itselle suunnatun.

Tutkimme vuosittain satojen ilmoituksen toimivuuden eri lehdissämme niiden tilaajalukijoiden keskuudessa.

Testaamme tutkimusnumeroissa kokosivun ja sitä suuremmat ilmoitukset

ABC-tutkimus toteutetaan lehtiemme tutkimusnumeroissa kokosivun ja sitä suuremmista ilmoituksista. Rakennuslehdessä ja 3T:ssä tutkimme myös puolen sivun ilmoitukset.

Tutkimukseen vastaavat tilaajalukijat ja haastattelut tehdään puhelimitse. Jokaista ilmoitusta koskeviin kysymyksiin vastaa vähintään 150 tilaajalukijaa, jotka edustavat lehden todellista lukijaprofiilia.

Tutkimuksen arvo erikseen ostettuna on 1100 e.

Mitä ABC-tutkimus mittaa?

• Ilmoituksen huomaamista: moniko huomasi, tutustui ja syventyi
• Ilmoituksen toimivuutta: onko ilmoitus vastaajalle tarkoitettu, sisältääkö se kiinnostavaa asiaa, herättääkö se ostohalua, välittääkö se myönteisen kuvan, onko se hyvännäköinen ja pidetäänkö ilmoituksesta
• Tunnistaako lukija mainostetun brandin
• Ilmoituksen perusteella toimimista: onko lukija tehnyt jotain mainoksen perusteella tai aikooko hän tehdä (esim. meneekö tuotteen tai yrityksen internetsivulle, meneekö kauppaan katsomaan tuotetta, ostaako tuotteen kaupasta tai netistä, puhuuko mainostetusta tuotteesta muiden kanssa)

Tutustu myös ilmoitusten kustannustehokkaaseen ennakkotestiin ABC-Optimiin.