Suomen suurin aikakauslehtien tietopankki

Paljon kiinnostavaa vertailutietoa

Dynaaminen, Internet-pohjainen ABC-tietopankki on aina ajan tasalla. Vertailu- ja keskiarvotietoja voidaan etsiä

• ilmoituksen sijoittelun ja koon mukaisesti 
• lehdittäin, tuoteryhmittäin ja asiakkaittain 
• erikois- ja liiteratkaisuista 
• tehokeinoista kuten reseptit, tuotenäytteet ja kupongit 

ABC-tietopankki mahdollistaa mainonnan tehokkuuden tarkastelun eri demografisissa taustaryhmissä. Mielenkiintoista uutta vertailutietoa voi hakea myös mainostettavan asian (brandi, tuote, palvelu) ja ilmoituksen tavoitteen (mielikuva, aktivointi, ostokehotus) perusteella.

Mitä isompi, sen huomatumpi

ABC-tietopankin mukaan ilmoituksen koolla on olennainen vaikutus sen huomaamiseen:

• aukeamat huomataan erikokoisista ilmoituksista selvästi parhaiten
• myös liitteet ja sarjailmoitukset saavat erinomaisia huomioarvoja 

Poikkeukset vahvistavat säännön: joskus pienikin ilmoitus voi olla pippurinen!

Tietopankki paljastaa myös, että ilmoituksista pitäminen korreloi huomioarvojen kanssa – huomatuimmat ilmoitukset kuuluvat usein myös pidetyimpien joukkoon. Ilmoituksen luovalla toteutuksella on kuitenkin tärkeä rooli lukijoiden huomion ja mielenkiinnon herättämisessä.

Lehden kaikissa osissa ilmoittelu toimii

Ilmoitusten sijoittelulla ei ole vaikutusta niiden huomaamiseen – ilmoitukset huomataan lähes yhtä hyvin niin lehden etu- kuin takaosassakin. Myöskään sillä, sijaitseeko ilmoitus vasemmalla vai oikealla puolella aukeamaa, ei ole käytännössä mitään merkitystä huomioarvoihin. 

Aikakauslehtimainonta puree kaikkiin ja kaikkialla

Kaikenikäiset naiset ja miehet eri puolella Suomea löytävät aikakauslehtimainonnasta juuri heitä kiinnostavat ilmoitukset. Mielikuva-, taktinen ja aktivoiva mainonta huomataan lehdissä lähes yhtä hyvin.

Luonnollisesti erilaiset ilmoitukset vetoavat erilaisiin lukijoihin, ja ABC-tietopankki tarjoaakin kiinnostavan mahdollisuuden tarkastella esimerkkejä toimivista ilmoituksista oman tuotteen tai palvelun kohderyhmässä.

ABC antaa työkaluja mainosten sisällön kehittämiseen

ABC-tutkimuksessa mitataan ilmoitusten huomio- ja lukuarvojen lisäksi toimivaan mainontaan liittyviä ominaisuuksia: ilmoituksen herättämää mielikuvaa, visuaalista toteutusta, tekstin kiinnostavuutta ja ostohalun herättämistä. Lukijavastaajien avoimet kommentit antavat arvokasta tietoa ilmoituksen herättämistä spontaanista mielikuvasta. 

Näin se toimii: tilaajalukijat haastatellaan puhelimitse

ABC-tutkimus toteutetaan lehden tilaajalukijoiden keskuudessa puhelinhaastatteluina. Vastaajajoukkoa rekrytoidaan vähintään 150 kerrallaan edustamaan kunkin lehden lukijajoukkoa. Toimiva tutkimusmalli on käytössäsi veloituksetta lehtien tutkimusnumeroissa.

Kysy lisää tutkimusosastoltamme.