ROI kertoo paljonko mainoksella aikaansaatu reagointi maksaa

ROI mittaa lehden ja mainosratkaisun yhteispelin tehokkuutta

Tunnusluku lasketaan jakamalla tutkitun ilmoituksen hinta sen reaktiovoimalla eli niiden lukijoiden määrällä, jotka huomasivat ilmoituksen ja tekivät tai aikovat tehdä jotain sen perusteella.

ROI-mittarillemme myös kansainvälistä tunnustusta

ROI tuo kovaa faktaa mainonnan tulosten mittaamiseen. Mittarimme palkittiin syksyllä 2011 mainonnan tutkimuksen eteenpäin viemisestä kansainvälisessä FIPP-foorumissa.

Miten ROI lasketaan

Esimerkki:
Ilmoitustilan kustannus 1/1 s Kodin Kuvalehdessä 9 300 e (brutto)
Ilmoituksen huomanneiden ja reagoineiden naislukijoiden määrä 105 000

9 300 e ./. 105 000 = 0,08 e (brutto)

Mainostajan kustannus yhtä reagoinutta naislukijaa kohti ROI on 0,08 e (bruttohinta).

Reagointi lasketaan ABC tutkimuksen perusteella

ROI:n laskemisen perustana on ABC Advertising and Brand Communication –tutkimus, joka kertoo muun muassa, moniko huomasi ilmoituksesi ja moniko toimi sen perusteella.

Mainoksen toimivuutta selvitetään kysymällä, onko tehnyt tai aikooko tehdä jotain seuraavista:

• Mennyt mainostettavan tuotteen, palvelun tai mainostajan internetsivuille
• Mennyt kauppaan hakemaan lisätietoa tai katsomaan mainostettavaa tuotetta/palvelua
• Ostanut kaupasta mainostettavan tuotteen/palvelun
• Ostanut internetistä mainostettavan tuotteen/palvelun
• Puhunut mainostettavasta tuotteesta, palvelusta tai ilmoituksesta ystävän, tuttavan tai perheenjäsenen kanssa
• Kokeillut mainoksen reseptiä tai tuotenäytettä tai osallistunut kilpailuun

Nämä kysymykset esitetään ilmoituksen huomanneille ja tuloksena saadaan ilmoituksen reaktiovoima.

Katso täältä veloituksettomat tutkimusnumeromme.

Voit myös ostaa ABC Joustomittauksen kampanja-aikatauluusi sopivana ajankohtana.