Kansallinen Mediatutkimus KMT

Tutkimuskokonaisuudessa kerätään myös laajasti tietoa tuotteiden ja palveluiden käytöstä, ostamisesta ja ostopaikoista, medioiden käytöstä sekä kuluttajien asenteista.

Tiedonkeruun toteuttaa TNS Gallup Oy. KMT:ssa on kolme pääosiota: KMT Lukija, KMT Kuluttaja ja KMT Alueellinen.

KMT Lukija

Puhelinhaastatteluissa, joita tehdään vuodessa yhteensä noin 28 000, kerätään lehtien lukemistietoja sekä perustietoja vastaajista. Tutkimuksesta saadaan printtimedian virallinen valuutta eli lukijaestimaatti, joka ilmaisee kuinka monta tuhatta lukijaa kunkin lehden keskimääräisellä numerolla on.

Lehtien lukijatiedot päivitetään kaksi kertaa vuodessa.

KMT Kuluttaja

KMT Kuluttja -tieto kerätään puhelinhaastatteluihin liittyvällä kirjekyselyllä. Kirjekyselyn vastausmäärä on vuosittain noin 14 000.

Kyselylomake on räätälöity kullekin vastaajalle henkilökohtaisesti puhelinhaastattelussa saatujen tietojen perusteella iän, sukupuolen, lukemistiedon, kielen ja alueen mukaan.

KMT Kuluttaja sisältää tietoa eri tuoteryhmien ostamisesta ja käyttämisestä:

• mistä saadaan tuoteryhmiin liittyvää tietoa sekä millä perusteella ostopaikka valitaan
• osto- ja käyttöuseudesta
• rahankäytöstä
• medioiden seuraamisesta, harrastuksista ja internetin käytöstä
• mielipidevaikuttamisesta (WOM)
• ostopaikoista
• yleistä asennetietoa sekä asennetietoa RISC-nelikenttäluokittimella