Kansallinen Mediatutkimus KMT

Tutkimuskokonaisuudessa kerätään myös tietoa yleisestä mediakäytöstä, kuluttamisesta, vastaajien asenteista ja harrastuksista sekä kiinnostuksen kohteista.

Tiedonkeruun toteuttaa TNS Gallup Oy. KMT:ssa on kaksi pääosiota: KMT Lukija ja KMT Kuluttaja.

KMT Lukija

Puhelinhaastatteluissa, joita tehdään vuodessa yhteensä noin 24 000, kerätään lehtien lukemistietoja sekä perustietoja vastaajista. Tutkimuksesta saadaan printtimedian virallinen valuutta eli lukijaestimaatti, joka ilmaisee kuinka monta tuhatta lukijaa kunkin lehden keskimääräisellä numerolla on. Samoin siitä tuotetaan lehtien yhteistavoittavuus painetun lehden ja nettisivustojen osalta.

Lehtien lukijatiedot päivitetään kaksi kertaa vuodessa.

KMT Kuluttaja

KMT Kuluttaja -tieto kerätään puhelinhaastatteluihin liittyvällä nettikyselyllä. Nettikyselyn vastausmäärä on vuosittain noin 9 600.

Kyselylomake on räätälöity kullekin vastaajalle henkilökohtaisesti puhelinhaastattelussa saatujen tietojen perusteella iän, sukupuolen, lukemistiedon, kielen ja alueen mukaan.

KMT Kuluttajassa selvitetään mm.

• aikakaus- ja sanomalehtien lukukanavat
• tiedotusvälineiden seuraaminen
• suhtautuminen mainontaan
• internetin käyttötarkoitukset sekä KMT-lehtien nettisivuilla käynti
• kiinnostuksen kohteet ja harrastukset
• kuluttamiseen liittyviä väittämiä ja rahankäyttö
• mistä kuluttaja saa tietoa ostopäätöksiin