24.11.2011 |

Äitien arjessa aikakauslehden asema on vankkumaton

Aikakauslehti on merkittävin media saada vinkkejä ruokaan, lastenkasvatukseen, äitiyden ja työn yhdistämiseen ja parisuhteen hoitoon. Netti on noussut etenkin ruuassa toiseksi vahvaksi tietolähteeksi, kertoo juuri julkistettu TNS Gallupin toteuttama Naiset ja äitiys -tutkimus.

Kodin Kuvalehden ja TNS Gallupin toteuttama tutkimus julkistettiin marraskuussa 2011. Kokonaiskuva suomalaisista naisista äiteinä hahmottui asenteiden, kulutuskäyttäytymisen ja mediakäytön näkökulmista.

Aikakauslehti tuo iloa ja inspiraatiota, netti vertaistukea

Äideillä on aikaa ja halua lukea aikakauslehtiä. Aikakauslehti viihdyttää, saa iloiseksi, vähentää stressiä ja tarjoaa tauon.

Nuoremmille äideille netti luo yhteenkuuluvuuden tunnetta, tuo vertaistukea ja tarjoaa tauon sekä lohtua. Vanhemmille netti on enemmän hyötykäytössä.

Tutkimus löysi kahdeksan erilaista äitityyppiä, joiden suhteessa omaa äitiyteen, lapsiin ja työelämään sekä kuluttamiseen on selkeitä eroja.

Äitiryhmät

Nuoremmat äidin rooliaan hakevat naiset

He hakevat itselleen sopivaa tapaa äitiyden ja työn yhdistämisessa ja tinkivät mielellään omasta kuluttamisestaan lasten vuoksi.

Onnelliset ekoäidit

Heillä on voimakkaasti eettinen ja ekologinen asenne kuluttamiseen ja etenkin ruokaan. He saavat äitiydestä uutta energiaa ja näkemyksiä työhön.

Kotona viihtyvät äidit

Heille oli jo nuorena itsestään selvää hankkia perhe ja lapsia ja mieluiten he olisivat kotona lasten kanssa. He eivät koe työelämän antavan riittävästi joustoa perheen huomioimiseen.

Mukavuudenhaluiset & huolettomat äidit

He ottavat äitiyden rennosti ilman stressiä ja suorituspaineita. Äitiyden ja työelämän yhdistäminen ei tuota tuskaa. He kuluttavat myös itseensä ilman huonoa omaatuntoa.