29.10.2010 |

Naistenlehdillä keskeinen rooli ostokiinnostuksen herättäjinä

Naistenlehtiemme tilaajat ammentavat tilaamistaan lehdistä ja niiden mainonnasta tietoa ja inspiraatiota reilusti suomalaisnaisten keskiarvoa enemmän. Naistenlehtien rooli on merkittävin ostoprosessin alussa ostokiinnostuksen herättäjinä.

Naistenlehtiemme tilaajat seuraavat tarjontaa ja hintoja naistenlehdissä sekä internetissä selkeästi keskivertonaisia enemmän, kertoo Sanoma Magazines Finlandin julkistama suomalaisnaisten ostoprosessia luotaava tutkimus, joka julkistettiin 28.10.2010. 

Mainonnan seuraamisessa ero keskivertoon on vielä suurempi. Sanoma Magazines Finlandin naistenlehtien tilaajat ovat huomattavasti kiinnostuneempia mainonnasta ja seuraavat sitä ilman erityistä syytä, yleisestä kiinnostuksesta mainosten informaatioon.

Ostoprosessin alussa naistenlehtien jutut ja mainokset ovat ylivoimaisesti tärkein tekijä ostokiinnostuksen herättäjinä. Naistenlehdellä oni tärkeä rooli vapaa-ajassa ja siitä haetaan vinkkejä ja ideoita omaan elämään. Ennen kaikkea se antaa mahdollisuuden omaan rauhalliseen hetkeen, jolloin sen sisältöön voidaan keskittyä täysipainoisesti.

Ostokiinnostuksen herättyä mahdollisia vaihtoehtoja mietittäessä internetin rooli on nousussa, monen tuoteryhmän kohdalla jopa kärkeen. Myös aikakauslehtien jutut ja mainokset vaikuttavat edelleen vahvasti.

Oston jälkeen naistenlehtiemme tilaajat vaihtavat kokemuksia ja mielipiteitä ystävien, sukulaisten ja perheen kanssa.

Tutkimukseen sisältyi kvantitatiivinen osuus eri toimialojen ostoprosesseista sekä kvalitatiivinen tutkimus naistenlehtien lukemisesta ja mainonnasta naistenlehdissä ja internetissä. Tutkimuksessa haastateltiin 2781 naista ja sen toteutti TNS Gallup.

Soita yhteyshenkilöllesi, kerromme mielellään lisää eri toimialojen tuloksista. Lisätietoa saat myös tutkimusteamiltamme