Aikakauslehtimainokset saavat lukijat toimimaan

Magaz!nes can –tutkimuksen päätulos oli, että aikakauslehtimainokset aktivoivat lukijoita voimakkaasti. Jopa 66 % ostaa lehdessä mainostetun tuotteen kaupasta, jopa 34 % netistä ja jopa 68 % menee tuotteen internetsivulle hankkimaan lisää tietoa huomattuaan mainoksen aikakauslehdessä.

Magaz!nes can –tutkimus selvitti:

• lukijan rahankäytön muuttumista eri tuoteryhmissä
• lehden roolia lukijan elämässä
• reagoimista lehdessä olleeseen mainontaan ja toimitukselliseen sisältöön eli lehden aktivoivaa vaikutusta

Tutkimus suoritetttiin puhelimitse värvätyssä internetpaneelissa toukokuussa 2009. Vastauksia saatiin 3000.

Tutkimuksessa kartoitettiin rahankäytön muuttumista seuraavan 12 kuukauden aikana lähes 30 tuoteryhmässä:

Lehden roolia lukijan elämässä kartoitettiin tunteen, tiedon ja toiminnan näkökulmista.

Tunne –osassa selvitettiin lukijan mielipiteitä lehdestä, esim. onko lehti syvällinen, tarjoaako se rentoutumista ja tuoko se hyvän mielen. 

Tieto-osassa selvitettiin, kertooko aikakauslehti laajasti asioiden taustoja, ovatko esillä olevat ihmiset kiinnostavia ja onko lehdessä myös hyviä uutisia.

Toiminta-osassa kartoitettiin, antaako aikakauslehti vinkkejä ja keinoja arjesta selviytymiseen, antaako se inspiraatiota ja vinkkejä ostosten ja isompien hankintojen tekoon.

Lisäksi selvitettiin monipuolisesti mainonnan ja lehden toimituksellisen sisällön aikaansaamat reaktiot.

Kysy lisätietoja tutkimuksesta tutkimusosastoltamme.