Dermo-Expertise Age Perfect –ilmoitus toimi häkellyttävän hyvin

Lehdiksi valittiin hyvin tavoittavat ja kohderyhmään profiloituvat

Kampanjan kohderyhmänä olivat yli 50-vuotiaat naiset. SARA. ja Kodin Kuvalehti olivat nappivalinnat, sillä ne tavoittavat neljänneksen koko kohderyhmästä. SARA.n lukijoista 34 % ja Kodin Kuvalehden lukijoista 38 % on yli 50-vuotiaita naisia.

Kampanjan tavoitteena oli puhutella naisia, jotka ovat jo saavuttaneet tai saavuttamassa 50-vuoden iän, sekä keskustella iän mukanaan tuomista muutoksista ihossa niin ajatustasolla kuin konkreettisesti. Turha salailu haluttiin karsia ja viestiä aiheesta avoimesti ja julkisesti, koska on naisia, jotka kokevat vaihdevuosien aiheuttamat muutokset kiusalliseksi keskustelunaiheeksi.

Kampanjakokonaisuudessa painotus oli aikakauslehdillä

Aikakauslehdet tarjoavat tehokkaan paikan henkilökohtaiseen tiedontarjontaan. Mainos informoi ja innostaa ja siihen liittyvä näytepakkaus tuo tuotteen koostumuksen, tuoksun ja tehon konkreettisesti lukijan iholle.

Myös tuore Magaz!nes Can -tutkimus todistaa, että lukija saa omasta lempilehdestään inspiraatiota, vinkkejä arjen pulmiin ja hyviä tärppejä ostosten tekoon.

Aikakauslehtimainosten informaatio ja tuotenäytteen kokeileminen vakuuttivat kuluttajat

– Aikakauslehdillä ja näytejakelulla oli erittäin vahva rooli kampanjassa ja niiden osuus budjetista oli noin kolmanneksen TV-panostuksia suurempi, paljastaa markkinointipäällikkö Tiina Häkli L’Oréal Finlandista.

– Kampanjan tavoitteet saavutettiin erinomaisesti, mitä huomioarvotutkimuksetkin ennakoivat, jatkaa Tiina Häkli. – Mainosten informaation ja tuotenäytteiden konkreettisen kokeilemisen avulla saatiin yhä useampi kuluttaja vakuutettua Age Perfectin eduista. Aikakauslehdet olivat erittäin toimiva mediavalinta.