Favoran spontaani tunnettuus ja top-of-mind ampaisivat uusiin lukemiin aikkarikampanjalla

Ripaus arjen glamouria

”Viestimme uudistuneessa Favora-sarjassa ansaittuja hemmotteluhetkiä ja tervettä itsetuntoa maustettuna ripauksella arjen glamouria”, kertoo tuotepäällikkö Leena Paattakainen Orion Pharmalta. ”Kampanjan suunnitteluvaiheessa selvitimme kvalitatiivisessa tutkimuksessa, mitä naiset haluavat, ja kokosimme yhteen eri lähestymistapojen herkullisimmat palat.”

“Visuaalisessa ilmeesssä on mukana liikettä, ystävyyttä ja positiivista fiilistä sekä perinteisestä kosmetiikkamainonnasta poikkeavaa tunnelmaa”, jatkaa Paattakainen. “Uudet raikkaat pakkaukset näkyvät ilmoituksissa hyvin, samoin apteekki luotettavana jakelutienä.”

Top-of-mind kolminkertaistui

Favoran uudelleenlanseerauskampanja keskitettiin aikakauslehtiin ja mukana olivat Me Naiset, Kodin Kuvalehti, SARA. ja Hyvä Terveys, yhteensä seitsemän numeroa. Lähtötaso mitattiin maaliskuussa 2010 ja jälkimittaus tehtiin kahdeksan viikkoa kestäneen kampanjan päätyttyä.

Favoran top-of-mind nousi huikeasti, lähes kolminkertaiseksi. Kokonaismainintojen määrä yli kaksinkertaistui, autettuna kolminkertaistui, kampanjan jälkeen.

Favoran mainontaa muisti nähneensä puolet vastaajista, vaikka kysymys esitettiin mainontaa näyttämättä. Tuotteen kokeilijoiden määrä nousi merkittävästi kampanjan ansiosta ja siihen liitetyt ominaisuudet kehittyivät myönteisesti.

Favoran kohdalla word-of-mouth toimii hienosti, sillä tuotetta voisi suositella kampanjan jälkeen 84 % vastaajista.

Viestintä brändin ominaisuuksista osui nappiin

”Tutkimustulokset olivat upeat. Kampanjan tavoitteet saavutettiin niiden perusteella erittäin hyvin, koska Favoran tunnettuus nousi selkeästi paremmaksi. Olimme onnistuneet viestimään brändistämme juuri sellaisia asioita kuin halusimmekin”, kertoo Paattakainen. ”Ilmoitus herätti myös ostohalua, joka on tietysti hyvin tärkeää.”