Paras elintarvikeilmoitus 2010 on hyvä pala purtavaksi

17.02.2011

Vuoden 2010 parhaiten toiminut elintarvikeilmoitus oli Fazer makeisten Hyvä Pala Purtavaksi –liite. Sen aktivoiva vaikutus oli huima: liitteen perusteella 283 000 Akun Ankan lukijaa teki jotain tai aikoi tehdä.

Liite oli jo kyselyhetkellä saanut valtaosan toimimaan (71 %). Akua lukevat lapset ja nuoret olivat ostaneet ksylitolipurukumia, pelanneet liitteessä ollutta Sudenpentujen Leiripeliä, menneet akuankka.fi/kumppanit -sivuille, tehneet Hammasvisa-testin ja osallistuneet samalla arvontaan, täyttäneet liitteessä olleen ristikon, puhuneet ksylitolipurkasta ystäville tai perheenjäsenille tai suositelleet sitä.

Liitteestä pitämiseen vaikutti vahvasti sen toiminnallisuus. Sudenpentujen Leiripeli liitteessä viehätti, tietoa sisältävä asiaosuus oli kerrottu lapsia ja nuoria kiinnostavalla tavalla ja liite vetosi sopivasti heidän haluunsa hoitaa hampaitaan ja toimia oikein.

Lähes kaikki (94 %) pitivät ilmoitusta kiinnostavana ja myönteistä kuvaa ksylitolituotteista välittävänä.

Akua lukevista lapsista ja nuorista 84 % oli sitä mieltä, että liite oli juuri heille tarkoitettu, koska hampaiden peseminen on tärkeää, he käyttävät ksylitolipurkkaa ja tieto oli suunnattu juuri heidän ikäisilleen.

Akun lukijoiden kommentteja:

”Kiva kun tulee jotain muutakin Aku Ankan mukana ja siinä on ristikko, saa jotain puuhaa”

”Tykkään, kun tässä on sarjakuvia mukana, niitä on kiva lukea. Hammasvisa on kanssa kiva, saa oikein mietiskellä.”

”Siinä on tota kiinnostavaa asiaa ja värejä käytetty, niin ei ole tylsää lukea.”

”Liite on minulle tarkoitettu, koska en ole aikaisemmin ajatellut tällaisia asioita.”

Liitteen huomasi 341 000 lasta tai nuorta

Aku Ankalla on yhteensä 1,3 miljoonaa lukijaa

Lähteet: ABC Tutkimus 2010, KMT S09/K10, Yippee 2008

Kysy lisää tutkimusosastoltamme