22.09.2011 |

Case Sheba: Aikakauslehdet kampanjassa nostivat ostohalukkuutta huimasti

Sheba-kissanruuat kampanjoi tv:ssä ja aikakauslehdissä elokuussa 2011. Visuaalisuudeltaan tyylikkään kampanjan panostukset jakautuivat tasan printtiin ja tv:hen. Kampanja huomattiin loistavasti ja eritoten aikakauslehtimainonta nosti kuluttajien ostoaikeita.

Aikakauslehtimainontaa huomanneet kertoivat ostaneensa Sheba-kissanruokaa neljänneksen (27 %) useammin kuin vain tv-mainontaa huomanneet.

Tutkimus vahvisti myös, että aikakauslehdet ovat suosittelijoiden media. Aikakauslehtimainontaa huomanneiden suositteluarvot olivat
50 % korkeammat kuin vain tv-mainontaa huomanneiden.

Lisäksi Shebaan liitetyt brändiominaisuudet olivat aikakauslehtimainontaa nähneiden keskuudessa keskimäärin yli
50 % vahvempia kuin pelkästään tv-mainontaa huomanneiden keskuudessa.

- Kampanjasuunnittelun lähtökohtana oli, että halusimme tv:n rakentaman peiton rinnalle median, joka pystyy nostamaan jo entuudestaan korkealla olleiden tavoiteattribuuttien arvoja, kertoo markkinointipäällikkö Henri Mäkinen Marsilta. – Aikakauslehtien valinta osaksi mediamiksiä tehosti hyvin kampanjalle asettamiemme tavoitteiden toteutumista.

- Kampanjamittaus osoitti, että aikakauslehdet vahvistivat selkeästi viestiämme, ja saimme kuluttajissa aikaan vahvempaa reagointia myös ”kovien” mittareiden osalta.

Kysy lisää tutkimusosastoltamme