Garnier Fructis - kohderyhmälle räätälöity ilmoitus MikroBitissä

Garnier Fructis onnistui räätälöimään viestinsä kohderyhmälleen - 20-45-vuotiaille miehille - persoonallisella tavalla, joka loi positiivisen latauksen niin tuotetta kuin tuotemerkkiä kohtaan. Mainostaja päätti tavallisesta poiketen valita mediaksi MikroBitin, jossa ilmoitus erottui varsin hyvin muusta mediaympäristöstä. Tuotenäyte sai nuoret miehet kokeilumielelle ja lisäsi tuotteen kauppaa.

Nykyään myös miehet ovat kiinnostuneita kosmetiikasta ja uutuustuotteista ja aikakauslehti on ehdoton ykkösmedia, kun haetaan tietoa kauneudenhoitoon (Mediasidonnaisuustutkimus 2007).

Ilmoituksen kohderyhmänä olivat 20-45-vuotiaat miehet, minkä vuoksi MikroBitti oli luonteva valinta: MikroBitin mieslukijoista 54 % kuuluu tähän ikäryhmään ja lehti tavoittaa heistä lähes viidenneksen eli 143 000 lukijaa.

Fructis erottui MikroBitissä hyvin toimituksellisesta aineistosta ja muusta mainonnasta. 78 % vastaajista eli yhteensä 214 000 miestä kertoi huomanneensa ilmoituksen ja jopa 93 % tuotenäytteen.

"Mieskohderyhmä on haasteellinen. Ei-perinteinen, onnistunut mediavalinta - varsinkin näytejakelulle - tuo L'Oréalille mahdollisuuden erottua kilpailijoistaan", kertoo markkinointipäällikkö Jan Koskinen L'Oréalilta.

Tuotenäyte herätti lukijoissa kiinnostusta: 14 % vastaajista oli jo ehtinyt kokeilla tuotetta ja 62 % niistä, joilla oli tuotenäyte tallessa tutkimusajankohtana, aikoi vielä kokeilla sitä. Tuotenäyte muutti mielikuvan Fructis shampoosta positiivisemmaksi kolmanneksen mielestä. "Uuden median kokeilu oli mielestämme hyvin onnistunut ja suunnittelemme sille jatkoa", paljastaa Jan Koskinen.