"Iloinen vauvan kuva tuo hyvän mielen, samalla mainos saa positiivisen kuvan."

Lokakuussa viikolla 42 tutkittiin Vauva.fi -sivustolla Leiraksen panorama -kampanja Pamol F -särkylääkkeestä, joka huomattiin keskimääräistä paremmin. Mainos sopii 72 % mielestä hyvin Vauva-lehden web-sivulle ja se lisäsi 32 % kiinnostusta tuotemerkkiä kohtaan. Tämä on hyvä lähtökohta tuotteen markkina-aseman vahvistamiselle, koska 74 % tunsi Pamol -särkylääkkeen entuudestaan.

Mainoksen vaikutus mielikuvaan Pamolista oli 94 % myönteinen tai neutraali. Mainoksen vahvuuksia olivat selkeys ja informatiivisuus, jolloin se myös herätti keskimääräistä enemmän kiinnostusta. Onnistunut mainosratkaisu johtaa myös ostoaikeiden lisäämiseen: "Ajattelin seuraavan kerran kun apteekissa käyn, niin ostaa kyseistä tuotetta."

Vauva.fi -sivustolla kävijät ovat valtaosalta 25 - 44 -vuotiaita naisia, joilla on vauvaikäinen lapsi. He ovat aktiivisia netin käyttäjiä ja 90 % käy lehden web-sivustolla vähintään kertaa viikossa, useat jopa päivittäin. Tutkimusviikon aikana Vauva.fi -sivustolla kävi 54 200 eri kävijää.

(Lainaukset ovat tutkimukseen vastanneiden kommentteja)

"Pamol F -särkylääkkeen lapsille kehitetyistä vahvuuksista miedoin sopii yli 9 kg painoisille lapsille, joten oli luonnollista valita kampanjaan juuri niitä medioita jotka tavoittavat lasten vanhempia," kertoo Leiraksen tuoteryhmäpäällikkö Eero Maljonen. "Printin puolelta kampanjaan valittiin Vauva , Meidän Perhe ja Kaksplus ja netissä lapsivaiheen verkkopalvelut."

"Kampanjan vaikutukset näkyivät kysynnässä selkeästi," sanoo Maljonen. "Täsmävalinta juuri oikeaan kohderyhmään ja heille tärkeä viesti toimivat apteekin hyllylle asti."