L’Oréalin advertoriaali Gloriassa onnistui loistavasti

Tuotteita ja brandia tuotiin tutuksi ja kuluttajille läheisemmäksi perinteisen mainonnan sijaan toimituksellisella materiaalilla - monisivu -ratkaisuilla - jossa vinkkiosiot nivoutuivat mainoksiin luontevasti. Tavoitteena oli rakentaa L'Oréal Paris'n imagoa trendikkäänä edelläkävijä-brändinä yhdistämällä tuotteet muotiin ja kauneuteen kokonaisvaltaisesti.

L'Oréal onnistui räätälöimään loistavasti viestinsä ottaen hyvin huomioon niin joulua edeltävän pikkujoulukauden kuin kohderyhmänsä. Kolme neljästä lukijasta huomasi ilmoituskokonaisuuden ja heistä 85 % perehtyi siihen. Kahdeksan kymmenestä lukijasta koki advertoriaalin sisältävän kiinnostavaa asiaa.

Kampanjan kohderyhmänä olivat 25-45 -vuotiaat suomalaiset naiset, jotka ovat kiinnostuneita sekä muodista että kauneudesta ja ovat valmiita panostamaan niihin. Gloria oli oivallinen valinta liitteelle, sillä Kansallisen Mediatutkimuksen mukaan Glorian lukijat käyttävät suomalaista naista huomattavasti enemmän rahaa niin kosmetiikkaan kuin pukeutumiseensakin. Lukijoiden mielestä advertoriaali sopii hyvin täydentämään Gloria-lehden muuta sisältöä.

"Tulokset osoittavat, että pääsimme tavoitteisiimme", kertoo markkinointipäällikkö Susanna Takkunen L'Oréalilta. "Liitteen huomioarvo oli huikea, minkä lisäksi liite herätti ostohaluja ja sitä pidettiin laadukkaana, positiivisia mielikuvia luovana ratkaisuna." Kahdeksan kymmenestä lukijasta oli sitä mieltä, että tuotteen ostaminen tuntuu helpommalta, kun sen on ensin nähnyt meikki-tai hiusjutussa.

"Tässä on asiaa, ohjeita ja kuvia. Ja kerrottu millä tuotteilla lopputuloksen saa aikaan." (poiminta lukijan kommentista)