Fazer Exclusive onnistui

Kampanjan kohderyhmänä olivat trendeistä kiinnostuneet, 25-44 –vuotiaat edelläkävijänaiset. Gloria ja Glorian ruoka&viini olivat täsmävalinta, sillä ne on suunnattu urbaaneille edelläkävijänaisille, joilla on halu ja mahdollisuus valita elämässään parasta. Gloria -lehtien lukija uskoo lehteensä ja sen valintoihin tietäen, että Gloriassa vain paras on kyllin hyvää.

Kampanjan tavoitteena oli lanseerata täysin uudenlainen tuoteryhmä tehokkaasti kohderyhmälle sekä vahvistaa Karl Fazer Exclusive –brändiä. Exclusive tuo kohderyhmän ulottuville uusia trendejä, uusia tuotemuotoja ja sellaisia makuja, jotka eivät välttämättä sopisi perinteikkäämmän Fazerin Sinisen brändin alle.

Ilmoitus vetosi Gloria -lehtien lukijoihin. Gloriassa ilmoituksen huomasi lähes yhdeksän kymmenestä lukijasta. Ilmoitusta pidettiin hyvännäköisenä, kiinnostavaa asiaa sisältävänä ja ostohalua herättävänä. Yhdeksän kymmenestä koki ilmoituksen antavan myönteisen kuvan tuotteesta ja olevan juuri itselle suunnattu. Glorian ruoka&viini-lehdessä tulokset olivat yhtä menestyksekkäät.

Aikakauslehti valittiin päämediaksi, koska se on medioista henkilökohtaisin. Oman lempilehden parissa vietetty aika vastaa täsmälleen Exclusive -suklaille tarkoitettua kulutustilannetta. ”Tuotteen tarkoitus on tarjota rauhallinen nautinnon hetki arkeen, ei nopeaa välipalasyömistä”, kertoo Brand Manager Päivi Svens Fazerilta.

”Lanseerauksen kiinnostavuus yllätti jopa meidät, vaikka tiesimmekin makuyhdistelmien olevan uusia ja kiehtovia, ja tuotemuodonkin olevan houkuttelevan erilainen,” tunnustaa Päivi Svens tyytyväisenä.