Kalevala Koru puhutteli aikamme naisia

Oikea viesti oikeassa mediassa

 

Vahva yhteiskunnallinen viesti yhdistettynä tarinaan puhuttelee aikamme naisia

 

Kolme neljästä Me Naisten lukijasta huomasi Kalevala Korun MaanVoima –ilmoituksen lehteä lukiessaan. Heistä 97 % perehtyi siihen.

 

Suomalaisuus, vanhan ajan elokuvatunnelma, kehotus astua tarinan maailmaan ja se, että osa korusarjan tuotosta lahjoitetaan hyväntekeväisyyteen vetosivat aikaansa seuraavaan suomalaiseen naiseen. Ilmoitusta pidettiin hyvännäköisenä, kiinnostavana ja tuotteesta hyvän kuvan antavana.

 

MaanVoima -kampanja oli Kalevala Korun kevään suurin mainoskampanja. Aikakauslehdet nostettiin päämediaksi, minkä lisäksi tehtiin nostoja netissä ja tuotettiin myymälämateriaalia kauppiaskäyttöön.

 

Kampanjan pääkohderyhmäksi valittiin naiset, jotka vaikuttavat valinnoillaan myös muihin ja panevat alulle uusia suuntauksia. Me Naisten lukijat ovat lukijatutkimuksen mukaan juuri näitä naisia.

 

Me Naiset- lehti oli kampanjaan juuri oikea valinta. Me Naiset tavoittaa mielipidevaikuttajat ja mediaympäristönä tukee Kalevala Korun ilmoituksen sanomaa.

 

Me Naiset tarjoaa yli 400 000:lle lukijalleen ajankohtaista tietoa sallivalla ja oikeudenmukaisella tavalla. Me Naiset pitää lukijansa ajan tasalla, auttaa seuraamaan trendejä, rentouttaa, sekä antaa vinkkejä ja uusia ideoita.

 

Poimintoja Me Naiset -lehden lukijoiden kommenteista:

 

”Mielikuva, joka tästä syntyy on hyvä. Hyväntekeväisyyttä mukana, suomalainen tuote.”

 

”Kalevalamainen mainos. Aika vahva.”

 

”Katseenvangitsija.”

 

 

 

 

 

 

 

 

Lähteet:

Me Naiset 18/09 ABC-tutkimus, IRO Research Oy

Me Naiset Lukijasuhdetutkimus 2008, TNS Gallup Oy

Kansallinen Mediatutkimus 2008, TNS Gallup Oy

 

Tutustu muihin kuukauden caseihin.