Valion Laktoosittomat luottivat printtiin

– Printtimedialla haluttiin tavoittaa laaja kohderyhmä, kertoo markkinointipäällikkö Tuija Rantanen Valiolta. – Kampanjan kohderyhmänä olivat kaikki alle 50-vuotiaat päivittäisostopäättäjät, niin heavy- kuin mediumkäyttäjät.

Informatiivisiin mainoksiin haluttiin perehtyä

Mainos huomattiin erinomaisesti sekä Glorian ruoka&viini että Meidän Perhe –lehdessä. Neljä viidestä Glorian ruoka&viini -lehden lukijasta ja kolme neljästä Meidän Perheen lukijasta huomasi ilmoituksen. Heistä yli 90 % perehtyi siihen.

Lukijat kokivat mainoksen sisältävän kiinnostavaa asiaa sekä antavan myönteisen kuvan tuotteista. Mainoksen vahvuuksia olivat positiivisuus, raikkaus ja tuotteiden hyvä esille tuonti.

Sekä mainostettuun tuotteeseen että suomalaisuuteen viittaava väritys vetosi lukijoihin.

”Selkeä mainos. Vaalea ja sininen viittaa maitotuotteisiin. Hymyilevä ihminen ja hyväntuulinen mainos.”
”Ihan symppis, raikas ja selkeä. Positiivinen yleisilma ja hyvin tietoa.”

Lukijoilla on pitkät ostoslistat

Glorian ruoka&viini on ruokamaailman johtava lifestyle -lehti, jota lukevat niin ruoasta kiinnostuneet harrastelijat kuin ammattilaisetkin. Lehdellä on 158 000 lukijaa, joista 137 000 päättää päivittäisostoista.

Meidän Perhe tavoittaa perheellisiä ja siten laajalti päivittäisostoista päättäviä lukijoita. Lehdellä on 165 000 lukijaa, joista 151 000 päättää päivittäisostoista. (KMT 2008)

Toimiva mainos saa yhdeksän kymmenestä liikkeelle!

Mainonta paitsi kiinnostaa lehtiemme lukijoita, saa heidät myös toimimaan: 93 % Glorian ruoka&viinin lukijoista ja 87 % Meidän Perheen lukijoista on reagoinut johonkin lehden mainokseen joko ostamalla tuotteen kaupasta tai internetistä tai menemällä tuotteen tai yrityksen internetsivuille. (Magaz!nes can 2009 -tutkimus)