Verkkomainonnan huomioarvotutkimus, InterQuest

Verkkomainonnan huomioarvotutkimus on räätälöitävissä oleva tutkimus, joka mittaa internet-kampanjan tehokkuutta ja mainonnan toimivuutta. Tutkimus tarjoaa tarkkaa ja vertailukelpoista tietoa kampanjan tehosta ja siitä kuinka mainonnan viesti ja sisältö koetaan kohdeyleisön keskuudessa. Lisäksi tutkimus mittaa mainonnan vaikutusta brandiin, mainostettavaan yritykseen, tuotteeseen tai palveluun. Tutkimustiedot tallennetaan tietokantaan ja kampanjakohtaisia tuloksia voidaan verrata yleiseen EXIT-verkkomainonnan keskiarvoon.

Tutkimus toteutetaan välittömästi kampanjan päätyttyä internetkyselynä ja tulokset ovat saatavilla kirjallisena raporttina 1 1/2 viikon kuluttua. Vastaajille näytetään tutkittava mainos sekä esitetään vakiokysymykset, jotka selvittävät mm. huomioarvoa, mainoksen vaikutusta mielikuvaan, kiinnostusta tuotteeseen tai palveluun, mainoksen yleisiä ominaisuuksia, sekä sivuston käyttöä. Mainostajalla on mahdollisuus 3-4 omaan kysymykseen. Tavoitenäyte on n=150 per tutkittava mainos, joka mahdollistaa kohderyhmittäisenkin tarkastelun.