Saku Tuominen: Suuret jutut lähtevät liikkeelle pienistä asioista

12.05.2011

Idealist Groupin luova johtaja Saku Tuominen kehottaa hylkäämään suureelliset viestintäsuunnitelmat. Nyt on aika ajatella pienesti ja kokeilla rohkeasti uusia asioita.

Viestinnässä kaikki kannattavat rajojen rikkomista ja uusia asioita. Harva kuitenkaan uskaltaa lähteä oikeasti kokeilemaan jotakin kokonaan uutta.

”Suurin syypää tähän on, että viestinnässä ajatellaan liian suuria asioita ja yritetään saavuttaa kerralla liian isoja juttuja. On aika lopettaa isosti ajattelu ja alkaa ajatella pienesti”, Saku Tuominen evästi 10.5.2011 Sanoma Magazinesin Yritysjulkaisujen asiakasseminaarissa.

Tuominen on toiminut tv-tuottajana yli 20 vuoden ajan ja kehittänyt kymmeniä kansainvälisestikin menestyneitä ohjelmaformaatteja. Nyt hän vaikuttaa Idealist Groupissa, joka on ideoihin erikoistunut tuotantoyhtiö.

Pienilläkin parannuksilla liikkeelle

Tuominen perää yritysten viestintään rohkeaa ja epäonnistumisiakin pelkäämätöntä asennetta.
”Asiat eivät etene järjestämällä ideointi-workshoppeja. Ne ovat turhia, jos mitään ei tapahdu. Tärkeintä on lähteä liikkeelle ja edetä pienin askelin.”

”Koko ajan kannattaa skannata uusia vaihtoehtoja. Esimerkiksi sosiaalisessa mediassa tulee jatkuvasti uusia palveluja, joiden testaaminen ei maksa mitään.”

Tuomisen mukaan jokainen organisaatio ja työntekijä voi esimerkiksi päättää, että joka viikko jokin asia tehdään hieman paremmin tai että lähdetään kokeilemaan uusia asioita.

”Tämä voi olla vaikkapa uusi blogi tai yrityksen Facebook-sivut. Asiakaslehden tekijä voi ottaa tavoitteeksi entistä paremmat otsikot tai valokuvat.”

Tuominen muistuttaa, että osa uusista asioista lähtee lentoon, osa ei. Pieleen menneistä kokeiluista ei kannata lannistua.
”Tärkeää on kuitenkin rento, innostunut ja innovointiin kannustava ilmapiiri. Se vie asioita eteenpäin.”

Rajattomista mahdollisuuksista ei pidä hämmentyä
Tuominen huomauttaa, että uusien viestintätapojen ja -tekniikoiden ansiosta on siirrytty aikaan, jossa mahdollisuudet ovat lähes rajattomat. Melkein kuka tahansa voi perustaa televisiokanavan, blogista puhumattakaan.

Rajattomat mahdollisuudet herättävät kuitenkin myös hämmennystä, jopa pelkoa rajoihin tottuneissa ihmisissä.
”Toiminta äärettömässä ympäristössä on kiehtovaa mutta samalla myös vaikeaa. Rajattomista mahdollisuuksista ei pidä hämmentyä. Pahinta on yrittää haukata liian suurta palaa ja tavoitella kerralla liian suuria asioita.”

Teksti Matti Remes
Kuva Juha Salminen