Etiketti uudistui!

18.05.2011

Suomen suurin ruoka-ja juomalehti Etiketti on uudistunut. Samanaikaisesti Alkon asiakaslehdelle on avattu omat verkkosivut.

Etiketin ulkoasun ja sisällön uudistus on tehty ajan hengessä ja lehden vahvuuksia kunnioittaen niin, että ruoan ja juoman liitto on Etiketissä entistä herkullisemmin esillä.

”Lukijat ovat pitäneet Etiketistä, mutta aika jättää jälkensä. Siksi lehteä on syytä aika ajoin freesata”, Etiketin päätoimittaja, viestintäpäällikkö Sari Karjalainen Alkosta sanoo.

Uudistuksen uskotaan houkuttelevan lukijoita myös aiempaa nuoremmista kohderyhmistä.

Lehden perinteisissä viinimatkajutuissa tiloja ympäröivää seutua ja sen kulttuuria esitellään entistä enemmän. Viinistä kertominen on jo vanhastaan Etiketin aluetta, ja nyt myös olut on joka numerossa näyttävästi esillä.

”Lukijoiden kiinnostus erikoisoluihin on kasvanut. Olut myös sopii nautittavaksi monenlaisten ruokien kanssa”, Sari Karjalainen perustelee.

Uuteen Etikettiin on kehitetty juttutyyppejä, jotka yhdistävät sen käsillä olevaan sesonkiin. Vanhoja juttusuosikkeja ei ole uudistuksessa unohdettu: esimerkiksi Jaakko Selinin pidetty kolumni ja tunnetun henkilön rakas makumuisto ovat lehdessä edelleen mukana. Myös Alkon viestintään oleellisesti kuuluvat vastuuaiheet näkyvät edelleen vahvasti. Jutut kertovat toisaalta Alkon roolista vastuullisena toimijana, toisaalta panevat lukijan miettimään alkoholin vastuullista käyttöä. Lukijatutkimusten mukaan myös nämä juttutyypit koetaan Etiketissä mieluisiksi.

Toukokuun 19. päivänä ilmestyvässä Etiketissä matkustetaan samppanjan juurilla ja selvitetään, mistä chablis-viinin ainutlaatuisuus on peräisin. Lisäksi lehdessä esitellään kesäoluita, kerrotaan järvistämme löytyvistä kala-aarteista ja valmistetaan noutopöytäherkkuja kevään juhliin.

Uusilla verkkosivuillaan Etiketti inspiroi ja palvelee lukijoitaan entistä kattavammin. Esimerkiksi sesonkiaiheet, jotka eivät saa sivutilaa neljästi vuodessa ilmestyvässä lehdessä, pääsevät esille verkossa.

”Verkkosivujen sisällön rakentamisessa olemme pyrkineet yhdistämään asiantuntevuuden, elämyksellisyyden sekä kysymys- ja vinkkipalstamaisuuden”, toimituspäällikkö Sirkka Järvenpää Sanoma Magazinesin Yritysjulkaisuista kertoo.

Vuonna 1965 Viiniposti-nimellä aloittanut Etiketti on yksi Suomen luetuimmista ja tunnetuimmista asiakaslehdistä. Painosmäärä on 227 000 kappaletta. Lehti ilmestyy neljä kertaa vuodessa, ja sitä jaetaan asiakkaille Alkon myymälöissä.
Osoitteellisena lehti jaetaan 12 000:lle Etikettiklubin jäsenelle.
Ruoka- ja juomalehtien kategoriassa Etiketti on Suomen suurin aikakauslehti, lukimäärällään 279 000 (KMT Lukija 2010).

Etiketin sekä sen ruotsinkielisen version Etikettenin on vuodesta 2005 alkaen tuottanut Alkolle Sanoma Magazines Finlandin Yritysjulkaisut. Uudistetun ulkoasun on tehnyt Yritysjulkaisujen graafinen suunnittelija Tomi Metsä-Heikkilä.

Lisätietoja:

Päätoimittaja
Sari Karjalainen
p. 020 711 54 56
sari.karjalainen@alko.fi

Toimituspäällikkö
Sirkka Järvenpää
p. (09) 120 58 53
sirkka.jarvenpaa@sanomamagazines.fi